6月下旬，微信IOS更新了6.7.0版本，一向岿然不动的微信公众号突然变脸搅动行业风云，微信订阅号从原来的折叠式变为类信息流展示，然而7月24日安卓内测版又变回原本的折叠形式，这预示着微信尝试信息流宣告失败。8月5日又爆出安卓版出现内测信息流的消息，这下微信公众号信息流的说法又被搬上桌面。各方又开始了新的一轮激烈讨论，各大自媒体纷纷发出诸如“今天掉粉了吗？”、“我连自己都找不到了”之类的感叹。

那么微信公众号本质上为什么不适合做信息流形式内容呢？

微信公众号无疑是这10亿用户的必读日报、工作日常的精神食粮，大早的头条热闻、午间的休闲八卦、晚间的鸡汤故事，统统源于微信订阅号折叠而成“电子杂志”。

信息流是平面媒体,订阅号式折叠媒体则是立体媒体,微信已经战略定型公众号为一个意见领袖者的制造池,鉴于微信的紧凑甚至臃肿的生态,朋友圈、小程序、扫一扫、看一看堆积成山，微信公众号唯有立体化内容才是商业生态的最佳布阵。

微信公众号若为信息流，不但丧失本心，微信商业生态缺失核心一环，而且必然会沦为烂大街的号类媒体中的一员，面目全非，与大批平面媒体相争，有失初心，同质化疑症难解，在百家号、大鱼号我们根本看不到所谓意见领袖的存在，他们的套路已然是十几年前的门户向移动时代的平行迁移，不同的仅仅是技术的提升改变了媒体的造血能力。
 

微信要做服务，这是微信乃至腾讯从未改变的初衷，要内容干什么，必然是服务的土壤，信息流能孕育的服务掐指可数，但微信则不然，微信是一个特殊的存在，所有商业服务统统必须以内容为轴心才能看穿肉体，窥到灵魂。

环状的生态结构形应该是微信的最佳、最恰到好处的商业形态，内有朋友圈，向外搜一搜、看一看、附近的人依次排序，微信公众号不但作为外缘生态土壤决定着微信生态能否二级跳跃，而且在意见领袖的制造上、话语权的控制上都是绝对的掌门人。

服务和电商是微信公众号所形成的土壤的必然产物，微信的使命是连接人与服务，腾讯也要千方百计借微信之手解开自己心中十几年以来的电商心结，大众点评、美团先后助力服务，小程序更是成为微信下个十年的寄托，腾讯电商还借小程序之力死灰复燃。

（消息来源于网络）