据《2018中国新零售投资创新洞察》显示，2017-2018 Q1中国零售行业总投资金额达1,555亿人民币，投资事件总计505起，平均单笔投资金额达3.66亿人民币，约为全行业平均值的1.6倍，新零售成为资本当之无愧的“宠儿”。在所有的新零售投资案例中，可以具体的划分为新生态、新物种、新赛道三个部分，通过清晰的划分，可以看到接下来中国新零售投资创新的趋势。
新生态包括了阿里系新零售生态、腾讯系新零售生态和小米系新零售生态。其中，阿里腾讯依托资本、流量和技术优势，布局新零售生态，小米深耕市场，积极探索新零售。
盒马定义的体验型消费，拼多多的的社交拼团，答案茶的消费主张，瑞幸咖啡的裂变式营销，他们都是典型的新物种业态，通过各自探索出的新模式，成为新物种中比较有代表性的企业。
中国中小城镇拥有庞大的待满足消费需求，其与一线发达市呈现截然不同特征。未来能否在新零售竞争获得一席之地，对于三四线城市消费的理解与布局至关重要，未来平台与品牌商将加快区域市场的开拓，重点区域零售市场格局将会被重新划分。
下面我们来细看一下在赛道上都有哪些企业在争先前进：
阿里:“筷马热食”
继盒马鲜生后，阿里巴巴在上海试水了旗下新品牌“筷马热食”。筷马热食提出的概念是打造“一站式餐饮”，共分为五个区域：堂食用餐区、饮品鲜食区、零食零售区、热食即取区和热食操作区，涵盖了主食、休闲小食、甜品、饮品和零食等多个品类。
蒙牛：慢燃社交零售
蒙牛集团跨界进军体重管理行业，推出纤维奶昔牛奶“慢燃”，该产品只供应线上代理商，并且通过微商等渠道投入市场。在投放模式式采取新零售的人人社交和人人成交的模式。在市场选择上，除了会进入传统渠道之外，蒙牛此次主要渠道是新零售市场，为有青年创业提供资金支持，利益微信电商方式进行分销。
居然之家&盒马鲜生
8月11日上午，盒马鲜生在居然之家的首家门店——盒马鲜生顺义店正式开业。居然之家总裁王宁表示，这是居然之家向新零售转型迈进的重要一步，未来将携手阿里巴巴继续在智慧门店、智慧物流、金融与支付等方面深度融合。
唯品会：唯品仓APP
唯品会于8月10日推出购批发平台——唯品仓APP，旨在服务广大代购、批发群体，借助微信社交平台为品牌方清库存。唯品仓一端对接品牌方，另一端连接代购、中小型批发商，并借助社交平台，通过快速组货、限时抢拍、一键播货、转发分销等形式实现快速拿货分销。而唯品仓和品牌将为其解决运输服务问题。
永辉云创：前置仓业务
永辉云创正在福州试点一项前置仓业务，永辉内部将其称之为永辉生活卫星仓。永辉官方表示，“永辉生活卫星仓，是永辉更好满足线上用户的一种业务模式。用户通过永辉生活APP或者小程序下单，由永辉生活卫星仓履单配送到家”。
国美零售：深化线上线下融合 重点开县域店
深化线上线下融合、加快开拓县级市场，成为国美零售下半年新零售转型的重点。互联网技术将渗透到国美零售的各个环节，华南国美将组建专业线上运营团队，以实现“一地一页面”。与此同时，华南国美下半年将重点在全区域内布局县域门店，“总部下的任务是开80多家，我们目标是开100家”。
阿里新零售“核武器”：智慧供应链
8月上旬举行的第二届阿里供应链开放日，阿里抛出了新零售的一个“核武器”——智慧供应链。新零售时代，要求企业在正确的时间，把正确的商品，用正确的方式，销售给正确的客户。阿里供应链平台就是利用大数据实现了精准的选品、智慧的预测、最优的线网布局。
天猫：礼品快送服务
8月15日，天猫宣布推出鲜花、珠宝、服饰、手表等品类快送服务，3公里范围1小时内即可送货上门，最高配送距离达15公里，最快一单仅用时7分钟。据悉，天猫快送服务首批将覆盖上海、北京、杭州等12个城市。
肯德基、卜蜂莲花：支付宝刷脸支付技术
在“蚂蚁金服开放日广州站”，支付宝宣布刷脸支付已具备商业化能力，未来一年内将向各种商业场景普及自助收银+刷脸支付的解决方案。“在肯德基、卜蜂莲花等场景试点时，自助收银结合刷脸支付，大幅提升了线下门店经营效率和消费者体验。”
淘鲜达：线上流量导入线下
淘鲜达以手机淘宝首页作为线上入口，在接入门店周边3公里范围内的用户手机上均可查看，是阿里采用盒马模式，从商品力、顾客体验、运营效率三方面改造区域零售企业存量门店的业务。据了解，升级后的大润发门店，高峰期间的线上订单可以达到一天5000单，平时的单量也在2000单左右。而客源分布，只有不到20%来自线上，线下还是占多数。每家店的改造用了半个月至一个月不等。
屈臣氏&欧莱雅：美妆概念店
8月14日，屈臣氏宣布将与欧莱雅合作，计划今年内在国内增设50家全新美妆概念店colorlab by Watsons。 屈臣氏方面表示，自开业以来，彩妆产品的年度销售总额已提升了74％，足见这类以创新购物体验主导的美妆概念店广受消费者的欢迎。
现在，你还觉得新零售只是空谈么？看不清未来，未来抛你而去的时候，连个招呼都不会跟你打一下。只有动起来，进驻新零售市场才能更好的活下去。
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