警惕!小程序诱导分享的四条红线

作者:祺瑞科技 日期:2018-07-10 15:47 浏览:

据网络数据统计,在2018年1月份违规的120个小程序当中,涉嫌“诱导分享”被封的就有37个,占据违规总数的30.8%。而经过广大互联网朋友的细心总结,小程序涉嫌“诱导分享”被查封的,一般都触及了以下四条红线:


 

1、大量的诱导性敏感词

 
 

 

许多“诱导分享”的活动,在标题和文案上都充斥着 “分享、转发、助力”等词汇,这一类敏感词,很容易让人想到“诱导分享”。使用这种敏感词极容易被腾讯抓封。

在《微信小程序平台运营规范》5.1.3里明确提到“诱导分享”包括:「胁迫、煽动用户分享或关注:用夸张言语来胁迫、引诱用户分享或关注。」所以说,诱导性敏感词是最为容易被检测获取,并成为被抓封的一个要素。

 

 

2、先分享后获利的模式

 
 

 

 诱导性敏感词只是判断“诱导分享”的第一层滤网,而“先分享后获利”的玩法才是判断“诱导分享”的主要依据。可以看出来,几乎90%以上涉及“诱导分享”的小程序都命中了这个玩法逻辑。

在《微信小程序平台运营规范》5.1.2里规定:利诱用户分享或关注:「分享或关注后对用户有奖励。包括但不限于:分享或关注后获得礼品(包括但不限于现金、红包、实物奖品虚拟奖品等),分享或关注后获得或增加抽奖机会。」

这里说的“获利”不仅仅是简单的现金、赏金,还包括积分、集卡、优惠券、减免金,甚至前段时间小游戏的分享后复活,都算“获利”。

3、连环分享的诱导模式

 
 

 

除了上面两点,还有一种方式属于诱导分享,譬如这个违规案例:「Step 1:用户领取了第一个红包之后,分享第二个群才能领第二个红包;Step 2:第一个红包不能直接提现,需要至少参加一次活动;Step 3:完成活动后想要提现,还必须加客服的个人微信。」

这一系列操作既想完成分享(做裂变),又要强制参加活动(做营销),还要加个人微信(做引流),真是相当贪心。可以看出,这些行为之所以是“诱导分享”,是因为它们都并非源于用户的自发分享,而是由商家刻意用利益引导而来,这种趋势一旦泛滥,将会严重影响用户体验,而微信团队对于这类的的诱导分享打击绝不手软。

 

 

4、先获利后分享

 
 

 

举个例子,某小程序其中一款产品的领红包活动,是这样设计的:用户先领取红包,提示邀请好友之后可以再收到一个随机的红包,最终满1元可以提现到微信。

这样的设计并不违背《微信小程序平台规范》,但关键是满1元可以提现,而首次领取红包多在1元以下,用户想要提现必须至少分享一次。从字面上看不是诱导分享,玩法上其实也是诱导分享,有一种强制的意味在里面。所以这其实是一种很危险的,在边缘疯狂试探的诱导手法。一旦东窗事发,得不偿失。