农村在中国是个很重要的存在，尽管近年来中国城市化进程速度很快，但是到2017年我国农村人口为57661万人，占比41.48%。也就是说中国还是有将近一半的人生活在农村，因此农村是新零售领域不可越过的一个部分。

1、农村电商高速发展，政策红利助力不断。

近年来国家对农村电商的鼓励力度加大，2017年的中央一号文件首次将农村电商单独列出，并连续四年强调发展农村电子商务。今年，财政部、商务部、国务院扶贫办联合印发通知，决定2018年继续开展电子商务进农村综合示范工作，同时中央财政资金将重点支持农村农产品上行、农村公共服务体系、农村电子商务培训等三大方向。

农村由于受到交通、网络等条件的限制相对于城市来说发展速度较慢。虽然与城市相比农村电商仍存在短板，但是与过去相比农村电商已经进入了快车道，根据中国电子商务研究中心发布的《2017年度中国农村发展报告》可以了解2017年中国农村网络零售额突破万亿大关，同比增长39.1%。　　

2、巨头频繁布局，使得农村新零售充满活力。

巨头的频繁布局激发了农村新零售的活力。阿里早在几年前就做起了农村淘宝的战略项目，通过与各地政府合作，利用电子商务平台优势突破物流、信息流瓶颈，实现 “网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能；另一电商主力军京东也采用招募农村代理人的方式发展农村电商，制定了产品进农村，农村金融，生鲜电商的三大战略；中国邮政更是利用邮政网点覆盖渗透了中国大部分农村的优势，投入“邮掌柜”系统来发展农村电商；另外苏宁等其他电商也早早在农村新零售领域播下种子。

3、小型企业在农村新零售产业链条上存在崛起机会

除此之外各行各业的巨头纷纷扎堆农村新零售，也使得农村新零售产业链条上存在商机。9月25日，专注于农村物流的综合物流提供商村鸟天使轮就获得2亿元融资，足以窥见农村新零售领域市场的巨大。除了综合物流，由于农村电商链条的基础设施比较薄弱，其他相关垂直领域比如无人机配送等也大有可为，大疆、极飞就相继宣布进入农村市场。小型企业在农村新零售链条上同样存在崛起机会。

农村新零售未来可期

与城市新零售相比，农村对整个新零售链条的建设需求更大，一方面意味着它需要更多的时间和金钱的投入，但是另一方面也意味着这里有更大的机会和活力。当城市新零售布局进入饱和，农村新零售能开拓出全新的跑道。

农村新零售含苞待放

农村电商受限于交通和网络以及文化差异等原因，发展速度不及城市。然而随着城市电商逐渐饱和，国家精准扶贫、提倡发展农村电商，农村这块沃土在互联网进程中被激发了活力。虽然农村新零售是块难啃的硬骨头，但是在许多垂直细分领域以及在周边服务上存在大量崛起机会。

在新零售大背景下，农村在原有较为薄弱的电子商务基础下要进行农村新零售的建设，这意味着需要大量的资金持续投入，才有可能实现弯道超车。但是不可否认的是，农村新零售是场持久战，一旦形成规模效应，农村新零售优势将爆发出巨大能量，目前来看则是任重道远。