在超市购物的时候，我们用手机来快速买单，已经成为生活中一个越来越普遍的现象。以前的话，我们可能需要打开手机APP，或者是小程序，大概需要四五个步骤，才能完成扫码。但是现在我们只需要打开微信，扫一扫，货物就可以自动的添加在我们的购物车里面，让我们边逛，边扫，边买，变得越来越方便。

同样是扫码购物，虽然只是消费者几个操作步骤的省略，背后却是技术的一大创新。这家位于深圳南山区的超市，通过在传统纸质价签上增加二维码的形式，重新定义了传统价签，每一个二维码背后都包含着商品价格信息等基础数据，不仅能实时同步系统价格，便于仓储管理，还节约了大量的成本。

深圳有多家超市，已经全部应用了基于AI驱动的智能收银机，这款收银机搭载人脸摄像系统、防损摄像系统、智能购物袋机，可以实现智能防损和快速结账。

目前包括大润发、中百超市、旺中旺在内的约30家零售商均选择利用科技产品来助力企业发展，未来除了超市卖场外，科技还将为便利店、母婴、美妆和烟酒等行业，定制适合各自业态的产品。同时，越来越多的新零售企业开始向科技公司跨越，形成电商、物流、科技协同发展的完整生态圈，为公司未来业绩持续增长提供了动力。

新零售下半场 数字化成价值挖掘热点

不管是刷二维码支付，还是刷脸支付，这些仅仅只是新零售商业变革中的表象部分，在新零售业态成为业界共识之后，涵盖营销、服务、供应链、管理等全渠道的数字化开始成为业界关注的焦点。

业内人士认为，通过将每个环节数字化，可以积累海量的实时的流通大数据，给新零售的大数据运营提供条件，从而可以实现商品画像和消费者画像，达到优化整个价值链，增加用户黏性，提升销量的目的。

政策提振消费信心 全供应链新零售标的值得关注

近期，国务院印发的《关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》提出，以消费升级引领供给创新、以供给提升创造消费新增长点的循环动力持续增强，实现更高水平的供需平衡，居民消费率稳步提升。那么政策的出台是否会为新零售行业提振信心，新零售行业又有哪些投资机会呢？

业内人士认为，此次《意见》的发布，从供给端理顺机制、改善消费环境，明确提振消费信心，后续个税改革、社保减负等方面有望积极落地，实际增强消费者消费能力。从二级市场来看，政策端带来的消费驱动或传递至零售相关上市公司，为其未来业绩提供有力支撑。

wind数据显示，新零售指数一共有26家上市公司，在全部已公布的2018年中报中，有15家净利润同比增长，其中净利润超过一倍的有4家，整体表现一般。二季度随着消费环境的变化，新零售公司业绩放缓，市场较高预期与上市公司实际表现有较大落差。2018年三季报业绩预告略有好转。截至目前，在新零售指数已公布的三季报业绩预告的12家上市公司中，有7家净利润同比增长。

业内人士认为，随着消费升级及产业升级双向推动行业景气度上行，服务消费与实物消费双轮驱动格局已经形成，成为新消费升级的主引擎。下半年消费复苏带来的投资机会，可重点关注全渠道全供应链的相关标的。

（消息来源于网络）