12月18日，网易严选第一家线下店在西湖解百正式亮相。在这个靠近西湖、人流量聚集的市中心商业区，新零售的代表盒马鲜生、生活杂货品牌MUJI等也出现在了同一坐标。

在严选线下店开业前，小米有品、淘宝心选作为严选模式的追随者，已经落地了线下店。随着网易严选线下店的落地，精品电商在服务式电商、场景式消费以及线上线下一体化上，都进一步体现了新零售的基因。严选作为国内精品电商的开创者和领先者，其线下店的落地标志着精品电商行业真正加入了新零售的赛道。

严选的线下店，首先是线上线下的一体化全路互通。与同类型零售店相比，严选首店可以实现更无缝的线上线下同步对接，其依托网易沉淀多年的互联网技术，使用全自主研发的前后端管理系统，深入渗透进严选现有供应链中，成功在首店试水价格、权益、库存的三大打通。

线上优惠与线下价格难以同步，一直是困扰电商切入线下零售的难点。严选首店引用的电子价格标签，全天候对标线上优惠的运营更新，最快实现线下价格实时同步，高效解决优惠力度不同而分散客流的现象，也大幅提升了消费者的到店购买满意率。

作为严选线下矩阵最核心的部分，线下店很大程度弥补了电商品牌体验上的不足，为众多优质的严选产品创造一个新的展示窗口，帮助顾客更简单、更高效的了解严选。

从长期来看，这家线下店在严选业务发展和布局上还有三层意义：

首先，这是严选第一次完全走向线下，由严选独立设计和打造的实体空间，从内到外贯彻了严选的品牌理念与精神，也是严选与顾客沟通的新窗口。第一家店是严选线下业务的全新开始，未来会成为评价严选线下业绩的初始样本，它承担着收集原始数据、优化体验流程、输出业务模版等功能。对于未来开设旗舰店，在更多城市开展线下业务提供了思路；

其次，严选的线下业务包括了线下渠道销售、品牌场景合作及快闪店等，线下店的亮相，使得它们完整组成了严选的线下矩阵，一起承担着产品销售、渠道扩张、场景输出、体验升级等功能；

最后，线下店将推动严选模式边界的拓展，推动精品电商的发展。在严选线下店开业前，严选模式所代表的精品电商更多的是集中于线上。当线下店亮相后，精品电商开辟了第二战场。同时，在线下业务的布局上与宜家、优衣库等传统品牌厂牌进入同一赛道。严选所依靠的是供应链的优质制造能力以及上线两年多以来所积累的口碑与用户。而想要进一步打开线下空间业务，相比于传统的制造型品牌，以严选为代表的精品电商品牌需要以线下业务布局为契机，进一步强化渠道布局能力，如优衣库，截至去年8月已经在中国创办了555家门店；宜家的中国内地门店也达到了26家。线下业务和制造实力的差距，是精品电商在布局线下店时需要弥补的鸿沟。同时，传统品牌厂商需要在线上业务布局，用数字化驱动零售转型，打开新零售市场的新空间。

（消息来源于网络）